ليندا ياكارينو تجلب مهارات الإعلان المتبجح بها إلى تويتر

نيويورك – سميت يوم الجمعة خليفة إيلون ماسك كرئيس تنفيذي لتويتر ، ليندا ياكارينو هي مديرة إعلامية وإعلانية محترمة يعتبرها البعض ذات رؤية.

تركت Yaccarino وظيفتها كرئيسة للإعلان في NBCUniversal ، حيث عملت لمدة 12 عامًا.

ولدت في عائلة من أصول إيطالية ، قضت Yaccarino حياتها المهنية في التلفزيون ، 20 عامًا من ذلك مع مجموعة Time Warner التي أصبحت تعرف منذ ذلك الحين باسم Warner Brothers Discovery.

قالت Yaccarino في حلقة 2021 من بودكاست Great Minds إنها وقعت في حب البرامج التلفزيونية عندما كانت طفلة واعتقدت في الأصل أنها ستدخل في الإنتاج.

قال ياكارينو ، مشيرًا إلى برنامج تلفزيوني شهير للأطفال ، “أردت إنشاء” شارع سمسم “جديد.

أصبح Yaccarino مفتونًا بالجانب التجاري للبث عندما كان طالبًا في جامعة Penn State University في بنسلفانيا.

شكل هذا الاهتمام مسار حياتها المهنية بعد التخرج ، والتي تشير صفحتها على LinkedIn إلى أنه كان عام 1985.

في NBCUniversal ، وهي شركة تابعة لمشغل الكابلات Comcast ، أعادت تصميم إستراتيجية الإعلان لدعم التحول من التلفزيون التقليدي إلى البرامج المتدفقة عبر الإنترنت.

جلب Yaccarino قنوات المجموعة إلى منصة واحدة لتنظيم الحملات الإعلانية.

ركزت أيضًا على توفير المقاييس عندما يتعلق الأمر بإظهار أعداد الجمهور وفعالية الإعلان.

لم يتردد Yaccarino في إعطاء نصيحة Musk أثناء إجراء مقابلة معه أمام جمهور من المعلنين في مؤتمر التسويق “Possible” في ميامي في منتصف أبريل.

قال ياكارينو لـ Musk “يحتاج المعلنون إلى الشعور بأن هناك فرصة لهم للتأثير على ما تقوم ببنائه”.

جادلت بأن الهدف هو جعل Twitter مكانًا حيث يكون المعلنون متحمسين لإنفاق أموال التسويق ، قائلة إن ذلك يشمل الإشراف على المحتوى ، وسلامة المستخدم ، وتطوير المنتجات.

قال ياكارينو لماسك: “هذا هو المكان الذي يوجد فيه التأثير”.

– “متشككون في الغرفة” –

منذ توليه منصب Twitter في أواخر أكتوبر / تشرين الأول ، أثار ماسك الجدل مرارًا وتكرارًا ، وأقال معظم موظفيه ، وأعاد إدخال الشخصيات اليمينية المتطرفة إلى المنصة ، ووقف الصحفيين وفرض رسومًا على الخدمات المجانية سابقًا.

رداً على ذلك ، هرب المعلنون من Twitter بسبب مخاوف من ارتباط الرسائل التسويقية بالمحتوى المثير للقلق.

قال ياكارينو لماسك في مؤتمر التسويق: “إن الأشخاص الموجودين في هذه الغرفة هم طريقك السريع نحو الربحية ، لكن هناك قدرًا لا بأس به من المتشككين في الغرفة”.

خلال المقابلة في ميامي ، أثار أسلوب Yaccarino المباشر ورؤى ثاقبة ماسك بشكل واضح.

يجلب Yaccarino إلى Twitter شبكة تتجاوز الإعلانات والوسائط.

تشارك في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس وكانت عضوًا في المجلس الرئاسي الأمريكي للرياضة والتمرين والتغذية ، الملحق بالبيت الأبيض.

أثار اتصال Yaccarino بـ WEF بالإضافة إلى دعمها المبلّغ عنه للتطعيمات والأقنعة أثناء الوباء غضب بعض المعجبين المحافظين سياسيًا لتصرفات Musk السابقة على Twitter.

قال المحلل المستقل Rob Enderle من Enderle Group: “تدور مشاكل Twitter حقًا حول Elon Musk”.

“الاختبار الحقيقي سيكون ، هل يمكنه التنحي وتركها تقوم بعملها؟”